Quali sono le migliori pratiche per creare righe dell'oggetto effcaci per le e-mail?
La creazione di righe dell'oggetto e-mail efficaci è fondamentale per catturare l'attenzione dei destinatari e aumentare i tassi di apertura delle e-mail. Ecco alcune best practice per la creazione di righe dell'oggetto delle email accattivanti e accattivanti:
1. Mantienilo conciso: le righe dell'oggetto dovrebbero essere concise e pertinenti. Punta a una lunghezza di 40-50 caratteri per assicurarti che siano completamente visibili su vari dispositivi e client di posta elettronica. Le righe dell'oggetto brevi tendono ad avere tassi di apertura più elevati in quanto sono più facili da analizzare e comprendere.
2. Personalizza quando possibile: la personalizzazione può catturare l'attenzione del destinatario. Usa il nome del destinatario o altre informazioni personalizzate pertinenti nella riga dell'oggetto per renderlo più pertinente e accattivante. I token di personalizzazione possono essere inseriti dinamicamente in base alla tua piattaforma di email marketing o CRM.
3. Crea un senso di urgenza: usa parole o frasi che creano un senso di urgenza o esclusività per invogliare i destinatari ad aprire prontamente la tua email. Offerte a tempo limitato, scadenze o offerte esclusive possono motivare i destinatari ad agire.
4. Sii chiaro e specifico: comunica chiaramente lo scopo o il vantaggio dell'apertura dell'e-mail. Evita righe dell'oggetto vaghe o fuorvianti che potrebbero confondere o fuorviare i destinatari. Fagli sapere cosa possono aspettarsi dall'email.
5. Usa un linguaggio convincente: usa un linguaggio potente e persuasivo che susciti curiosità o eccitazione. Parole come "esclusivo", "nuovo", "gratuito", "offerta limitata" o "segreto" possono attirare l'attenzione. Tuttavia, fai attenzione a non abusare di tali termini, in quanto può portare i filtri antispam a contrassegnare le tue email.
6. Test A/B: esegui test A/B con diverse linee tematiche per determinare quali risuonano meglio con il tuo pubblico. Prova le variazioni di lunghezza, formulazione, personalizzazione e tono per capire cosa determina tassi di apertura e coinvolgimento più elevati.
7. Evita gli attivatori di spam: evita di utilizzare parole o frasi che attivano lo spam che potrebbero attivare i filtri antispam e far sì che le tue e-mail arrivino nelle cartelle spam dei destinatari. Gli esempi includono "contanti", "garanzia", "gratuito" o l'uso eccessivo di punti esclamativi.
8. Usa gli emoji in modo ponderato: gli emoji possono aggiungere fascino visivo e aiutare la tua riga dell'oggetto a risaltare in una casella di posta affollata. Tuttavia, usali con parsimonia e assicurati che siano pertinenti al contenuto della tua email. Diversi client e dispositivi di posta elettronica possono visualizzare gli emoji in modo diverso, quindi prova come vengono visualizzati su varie piattaforme.
9. Segmenta e personalizza in base alla pertinenza: segmenta la tua lista di e-mail in base a dati demografici, interessi o impegno precedente e personalizza le righe dell'oggetto di conseguenza. È più probabile che una riga dell'oggetto pertinente alle esigenze o alle preferenze specifiche del destinatario attiri la sua attenzione.
10. Test su dispositivi e client di posta elettronica: assicurati che le righe dell'oggetto siano testate su diversi dispositivi e client di posta elettronica per verificarne l'aspetto e la leggibilità. Presta attenzione a come vengono visualizzate le righe dell'oggetto sui dispositivi mobili, poiché una parte significativa delle email aperte avviene su smartphone e tablet.
11. Evita tutte le maiuscole e la punteggiatura eccessiva: evita di utilizzare tutte le lettere maiuscole o la punteggiatura eccessiva nelle righe dell'oggetto. Possono far apparire le tue e-mail spam e poco professionali. Usa maiuscole e punteggiatura con parsimonia e in modo strategico.
12. Analizza e impara: monitora le prestazioni delle tue campagne e-mail. Tieni traccia dei tassi di apertura e delle metriche di coinvolgimento per identificare le strategie dell'oggetto che funzionano meglio per il tuo pubblico. Impara dai dati e ottimizza le righe dell'oggetto nel tempo in base alle informazioni acquisite.
Ricorda che righe dell'oggetto accattivanti sono solo il primo passo. Assicurati che il contenuto delle tue email mantenga la promessa fatta nella riga dell'oggetto per mantenere il coinvolgimento del destinatario e creare fiducia con il tuo pubblico.
