La pubblicità display (banner pubblicitari) è una forma di pubblicità che trasmette visivamente un messaggio commerciale utilizzando testo, loghi, animazioni, video, fotografie o altri elementi grafici
Poiché gli inserzionisti raccolgono dati su più siti Web esterni sull'attività online di un utente , possono quindi combinare queste informazioni per creare un'immagine degli interessi dell'utente per fornire pubblicità ancora più mirata. Questa aggregazione di dati è chiamata targeting comportamentale. Gli inserzionisti possono anche indirizzare il proprio pubblico utilizzando la pubblicità contestuale e semantica per fornire annunci display correlati al contenuto della pagina Web in cui compaiono gli annunci. Il retargeting, il targeting comportamentale e la pubblicità contestuale sono tutti progettati per aumentare il ritorno sull'investimento, o ROI, di un inserzionista rispetto agli annunci non mirati.
Man mano che le esigenze pubblicitarie diventano più sofisticate, gli annunci display possono anche essere personalizzati in base alla geografia dell'utente tramite il targeting geografico. Informazioni di base come l'indirizzo IP di un utente possono indicare la posizione approssimativa di un utente con un grado di precisione limitato. Queste informazioni possono essere ulteriormente integrate attraverso l'uso del GPS di un telefono o la posizione delle torri mobili vicine per avere un'indicazione più chiara della posizione attuale dell'utente per una serie sbalorditiva di possibilità pubblicitarie.